商品名・サービス名のネーミングに使う

名前は、文章と違って説明を添えられません。

一語だけが読み手の前に置かれます。だから二つ目の意味は、 気づかれるか気づかれないかの、どちらかしかありません。

その条件下でダブルミーニングを使う手順を書きます。

名前では「型1（同音）」と「型3（分割）」しか使えない

文章では4つの型が使えますが、名前は語が一つしかないので入口が狭くなります。

逆に言えば、型3は名前づけのためにある型と考えてよいでしょう。

手順

① その事業が「読み手に何をもたらすか」を、一文で書く
　 → 機能ではなく、変化を書く。「速い」ではなく「待たなくてよくなる」

② その一文から、中心になる語を1つ取る

③ 中心語を【かな】と【ローマ字】の両方に開く
　 → 漢字のままだと、掛かる相手が見つからない

④ 前後に音を足す・削る・区切りを変えて、別の語が現れないか探す

⑤ 現れた候補を、下の「4つの確認」に通す

②で機能を書いてしまうと、③以降が動きません。 機能語は掛かる相手が少なく、掛かっても面白くならないからです。

通すべき4つの確認

確認1：意図しない意味が出ていないか

この型でいちばん事故が起きるところです。

・かなに開いて、前後を1音ずつずらして読む
・ローマ字にして、区切りを変えて読む
・外国語（英語・中国語・韓国語）で別の意味にならないか
　 → 海外展開の予定が無くても、SNSで指摘されると回収できない

**自分では見つかりません。**文脈を知らない人に、 「この名前、何に見えますか」とだけ聞くのが確実です。

確認2：読み間違えられないか

二つ目の意味を仕込んだせいで、一つ目が読めなくなることがあります。

✕ 読みが2通りある名前
　 → 電話で伝えられない・検索されない・口コミが起きない
◎ 表記を見れば読みが一つに決まり、意味だけが二つある

**名前は検索されます。**読みが割れると、それだけで指名検索が分散してしまいます。

確認3：商標として使えるか

名前を決める作業は、そのまま商標の話になります。

・すでに同一・類似の商標が登録されていないか
・そもそも登録できる名前か
　 → 普通名詞をそのまま使った名前は、識別力が無いとして登録できないことがある

ダブルミーニングは、この点で有利に働くことがあります。 普通名詞に別の意味を重ねて造語にすると、識別力が出やすいからです。

具体的な可否の判断は専門家の領域です。 ここでは「決める前に調べる」というところまでにしておきます。

確認4：ドメインとアカウント名が取れるか

名前が決まってから取れないと分かると、やり直しになります。 候補が3つに絞れた時点で、先に確認してください。

二つ目の意味は「気づかれなくてよい」

名前づけで最も誤りやすい判断が、ここです。

名前の第一の仕事は、覚えられて・読めて・検索できることです。 ダブルミーニングはその上に載せる付加であって、目的ではありません。

✕ 二つ目の意味を優先して、読みにくい名前になる
◎ 読みやすい名前を先に決め、そこに意味が載るなら載せる

気づいた人にだけ届けば十分です。 気づかせようとして表記を凝った瞬間に、名前としての性能が落ちてしまいます。

まとめ

• 名前では**型1（同音）と型3（分割）**しか実質的に使えない
• 手順は「変化を一文で書く → 中心語 → かな・ローマ字に開く → ずらす」
• 通す確認は4つ。意図しない意味／読み間違い／商標／ドメイン
• **意図しない意味は自分では見つからない。**他人に「何に見えますか」と聞く
• 読みが2通りになる名前は、それだけで指名検索が分散する
• 二つ目の意味は気づかれなくてよい。名前の第一の仕事は覚えられること

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