ロゴ・デザインで意味を重ねる

ロゴにも「二つの意味が同時に見える」ものがあります。

言葉の掛けと構造は同じですが、扱うのが音ではなく形になります。その差が、できることとできないことを決めていきます。

言葉との3つの違い

① 同時に見える
　 言葉 … 一つ目を読んでから、二つ目に気づく（時間差がある）
　 形　 … 両方が同時に視野に入る。切り替えが一瞬で起きる

② 気づく人の割合が高い
　 言葉 … 文脈と語彙が要る
　 形　 … 見えるか見えないかだけ。前提知識が要らない

③ 説明できない
　 言葉 … 「AとBを掛けています」と言葉で説明できる
　 形　 … 説明すると、見えなかった人にも見えてしまう
　 　　　（言葉と同じく、説明した時点で発見が消える）

**②が最大の違いです。**形の二重は、言葉より圧倒的に届きやすいものです。

手口1：余白を読ませる（negative space）

図形の「描いていない部分」が、もう一つの形になっています。

・文字と文字のあいだの空きが、別の形に見える
・囲みの内側の白い部分が、意味を持つ形になっている

最もよく使われ、最も評価される手口です。 理由は、描かれていないものが見えるという驚きが大きいからです。

難しい点： 余白の形は、周囲の形が決まってから初めて確定します。 **先に余白を設計できません。**両方を同時に動かしながら詰めることになります。

手口2：字形そのものを図にする

文字の一部を、意味のある形に置き換えます。

・「i」の点を、その事業に関わる形にする
・文字の一部を欠けさせて、別のものに見せる
・2文字を重ねて、第3の形を作る

読めなくなったら失敗という制約がつきまといます。

◎ 一目で読めて、そのうえで形が見える
✕ 形を優先して、読みにくくなった

ネーミングで「読めることが第一の仕事」と書いたのと、同じ構造です。

手口3：記号の多義性を使う

もともと複数の意味を持つ記号を使います。

矢印  … 方向／成長／指示
円    … 完結／輪／地球／循環
線    … 境界／繋がり／道
三角  … 山／警告／再生（メディアの再生ボタン）

この手口は陳腐化が速いのが難点です。 誰でも思いつくため、同じ発想のロゴが大量に存在します。

使うなら、記号そのものではなく組み合わせで差をつけることになります。

形の二重で守るべきこと

1. 小さくしても成立するか

ロゴは favicon サイズ（16px 相当）まで縮む。
　 余白の形も字形の仕掛けも、そこで消える
→ 縮小した状態で、一つ目の意味だけでも成立しているか

2. 単色でも成立するか

色を使って二つ目の意味を作ると、白黒印刷・刻印で消える
→ 形だけで成立させる

3. 意図しない形が見えないか

言葉の型3（分割）と同じ事故が、形でも起きる
　 → 別の文化圏で別の意味を持つ図形になっていないか
　 → 他人に「何に見えますか」とだけ聞く

3番目の確認方法は、ネーミングとまったく同じです。 言葉でも形でも、作った本人には意図しない意味が見えません。

言葉のロゴと組み合わせる

名前と形の両方に二重を仕込むと、たいてい失敗します。

✕ 名前がダブルミーニング ＋ ロゴも二重
　 → 情報が多すぎる。どちらも気づかれない
◎ どちらか一方に絞る

コツの「1つに1箇所」は、ここでも同じです。

まとめ

形の二重は、言葉と構造は同じ。扱うのが音ではなく形
気づく人の割合が言葉より圧倒的に高い。前提知識が要らないため
手口は3つ。余白／字形／記号の多義性
**余白（negative space）が最も評価される。**描かれていないものが見える驚き
記号の多義性は陳腐化が速い。組み合わせで差をつける
守るべきは3つ。小さくしても成立／単色でも成立／意図しない形が出ていない
**名前と形の両方に仕込まない。**どちらも気づかれなくなる