言葉を「効かせる」ほうへ進むとき

ダブルミーニングは、掛けるところまでは誰でもできます。

同音の語を並べて、意味が二つ載る形を作ります。ここまでは辞書と時間があれば足ります。

止まるのは、その先です。

1. 詰まるのは、たいてい同じ場所

このサイトの記事を書きながら気づいたことがあります。ダブルミーニングでつまずく場所は、ほぼ3つに集約されます。

① 二つの意味のどちらを主にするか決められない
② 掛けたが、読み手が気づかない
③ 気づかれたが、「だから?」で終わる

どれも語彙の問題ではありません。 ①は何を伝えたいかが決まっていない状態、 ②は読み手がどこで意味を確定させるかを把握していない状態、 ③は掛けた先に主張が無い状態を指しています。

つまり3つとも「読み手の動きを設計できているか」の話に落ちます。

2. 技法を足しても、この壁は越えられない

もう少し正直に書きます。

言葉遊びの技法をいくつ覚えても、②と③は改善しません。 掛詞・縁語・地口・トリプルミーニング。知識としては増えますが、増えたぶん「凝った文」になるだけで、読み手が動くかどうかとは別の軸だからです。

必要になるのは、 読み手が何を知っていて、どこで判断し、何で止まるかを扱う技術のほうです。

これは言葉遊びの技術ではなく、文章で人を動かす技術の側にあります。

3. 独学でどこまで行けるか

行けるところまでは行けます。

自分の書いたものを、時間を置いて読み返す
文脈を知らない人に読ませて、説明せずに感想を聞く
反応が出たものと出なかったものを、並べて違いを探す

この3つを回していれば、②は確実に良くなります。 このサイトの伝わらない理由も、そこまでは自力でできる前提で書いています。

自力で埋めにくいのは③のほうです。 掛けた先に何を置くかは、自分の中に判断の基準が無いと決められません。そして基準は、自分の文章を眺めているだけでは育ちにくいものです。

4. 講座という選択肢

体系立てて学ぶなら、セールスライティングを扱う講座があります。

5. 先に知っておいたほうがいいこと

これは正直に書いておきます。

・講座を受ければ文章で成果が出る、とは書けない。
　 結果は、扱う商材・読み手・かける時間で変わる。
　 誰かの結果が自分の結果になる保証は、この分野には無い

・情報商材のジャンルは、実績の見せ方が過熱しやすい領域でもある。
　 「◯ヶ月で◯◯万円」という数字を見たときは、
　 それが【誰の・いつの・どんな条件での結果か】を必ず確認する。
　 条件が書かれていない数字は、判断材料にならない

・有料である以上、回収できるかどうかは自分の状況次第になる。
　 いま書く仕事があるのか、これから作るのかで、意味がまるで変わる

このサイトは、この講座を受けることを勧める立場にはありません。 選択肢の一つとして置いています。

6. 講座に行かない場合

こちらも書いておきます。行かないほうが合っている場合はあります。

こういう段階なら	先にやること
まだ書く仕事が無い	講座より先に、書く場所を作る
掛けること自体が目的になっている	コツと伝わらない理由を回す
趣味で言葉遊びをしている	そもそも必要ない。古典の掛詞のほうが面白い

「うまくなりたい」と「仕事にしたい」は別の話です。 前者なら、このサイトの記事を順に読むだけで足りることが多いと思います。